online/offline: liga melhor que o yogurte com pedaços
Apr 19th, 2008 by Vitor Magalhaes
Depois de seguir os hábitos de um painel de 2 milhões (sim, 2.000.000) de utilizadores online, a Comscore constata o que o senso comum nos diz sobre a publicidade online:
- Gera visitas ao site do anunciante;
- Aumenta as vendas online;
- Aumenta as vendas nos canais offline;
Cada vez faz menos sentido que as lógicas publicitárias online e offline sejam separadas. As campanhas têm que ser planeadas numa lógica integrada e não: a agência faz os Outdoors, televisão, rádio etc., e os tipos do online fazem… o online. Cada vez mais:
- 1 Campanha;
- 1 Planeamento;
- 1 Equipa global de marketing;
