Depois de seguir os hábitos de um painel de 2 milhões (sim, 2.000.000) de utilizadores online, a Comscore constata o que o senso comum nos diz sobre a publicidade online:
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Gera visitas ao site do anunciante;
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Aumenta as vendas online;
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Aumenta as vendas nos canais offline;
Cada vez faz menos sentido que as lógicas publicitárias online e offline sejam separadas. As campanhas têm que ser planeadas numa lógica integrada e não: a agência faz os Outdoors, televisão, rádio etc., e os tipos do online fazem… o online. Cada vez mais:
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1 Campanha;
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1 Planeamento;
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1 Equipa global de marketing;